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人工成本涨10% 厨电业还可再增长15年?

发布日期:2016-05-20        浏览次数:1        评价:0

厨房家电行业,因其特殊的地位,成为家电行业的高毛利重镇。以老板电器、华帝股份、方太三家为核心的厨电专业三巨头,加上美的、海尔等综合家电巨头,厨电江湖基本把持在这些厂家手中。   厨房家电行业,因其特殊的地位,成为家电行业的高毛利重镇。以老板电器、华帝股份、方太三家为核心的厨电专业三巨头,加上美的、海尔等综合家电巨头,厨电江湖基本把持在这些厂家手中。  以主打高端的老板电器为例,其吸油烟机均价约4000元,燃气灶均价约2000元。在吸油烟机领域,2015年该公司通过推出高毛利的新品,平均单价还有约4%左右的提升。  所以,一般对空冰洗电等家电企业造成影响的人工成本上升,对厨电企业的影响也就没有那么显著了。老板电器最近在一份投资者关系报告中称,2015年人工成本提升在10%左右,包括人员数量增加和工资上涨两方面,离职率比较低。  据描述,老板电器主要生产和销售厨房电器,主要产品有吸油烟机、燃气灶、消毒柜、嵌入式烤箱、蒸汽炉、微波炉、洗碗机;其中吸油烟机、燃气灶、消毒柜三类产品占销售收入90%以上。  根据中怡康数据,老板的吸油烟机零售量、零售额份额约为17%、25%;燃气灶零售量、零售额份额约为15%、22%;消毒柜零售量、零售额份额约为10%、19%。  据了解,厨电产品的使用寿命是8-10年,目前更新需求占比约20%,呈现出缓慢提升的态势,原材料中不锈钢、冷扎板占多数,另外还有铜、玻璃;原材料占成本80%左右。  虽然线上销售的增幅大,但不论是老板电器、方太还是华帝,这些主打高端品牌,核心还是在线下渠道。主要分成三大渠道,线下零售渠道、电子商务渠道、工程精装修渠道。  线下零售渠道包括KA、专卖店、地方百货、橱柜专营店等;电子商务渠道包括天猫、京东、苏宁易购、国美在线等,工程渠道以及电视购物等渠道。  老板电器一二线的收入占比是55-60%,三线占比40-45%。一线城市增长放缓,但二线城市还是不错的,有15%以上增长,三线城市增长很快,有30%以上。该公司称,绝大多数都是用于新房,占比80%;二手房置换的占比20%,置换这块有缓缓上升的势头。  行业层面,老板电器测算称,按照每年5%的增长,厨电行业还有十五年可为,主要依据有以下两个方面:一、目前名义城镇化率55%,根据我国国家新型城镇规划到2030年城镇化率可达70%,每年一个百分点,可增长15年;二、以吸油烟机为例,目前全行业吸油烟机国内出货量2200万台/年,可比产品冰箱国内出货量6000万台/年,未来吸油烟机出货量也有翻倍的空间。  该公司称,新产品有嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式蒸汽炉、洗碗机,这些都已经上市,新产品是做原有产品配套,定位一样都是高端,嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式蒸汽炉几个产品销售同比增长很快,洗碗机尚在铺货阶段,预计2016年会有不错的表现。另外净水器也将在2016年上市,对这个产品公司也是非常看好。

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